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“互联网+烘培”热度不减 麦趣尔斥巨资收购贝思客

作者/来源:小叶2018-04-23

[摘要]:天赋资本入股“贝思客”仅5个月,麦趣尔(002719)今日发布公告,拟筹划与“贝思客”战略性购并合作,本次交易估值较天赋资本入股价格翻了近3倍!

    天赋资本入股“贝思客”仅5个月,麦趣尔(002719)今日发布公告,拟筹划与“贝思客”战略性购并合作,本次交易估值较天赋资本入股价格翻了近3倍!

  当今“互联网+” 形势下,各行各业都在积极拥抱互联网,企业营销的总体思路是要以创新的思维来发现市场,并树立品牌及成本优势。烘培行业也在加快互联网化步伐,互联网+烘焙的品牌也如雨后春笋,如麦趣尔等各家也通过互联网创新营销达成获客或品牌形象宣传的目标。 

我国烘培行业虽然发展时间短,但发展速度快,蛋糕、面包等西点烘培屋已随处可见。而在互联网+发展迅猛的当下,烘焙行业也积极布局线上,涌现一大批“互联网+烘焙”品牌。已经接连几起互联网+烘培走红,例如现象级贝思客等等。而这些走红的互联网+烘焙品牌的背后,可以看到各大品牌在各出奇招,创新营销方式等,争夺市场份额。 

  在创新营销方式上,贝思客极致地运用了互联网思维,其在前端用户端通过移动互联网技术实现用户通过社交分享,明星IP概念,用户互动,爆款极致思维以及性价比理念,吸引了众多8090后烘焙消费用户。去年情人节活动,贝思客代言人唐嫣在其微博发送了情人节蛋糕代言活动,带来106万的转发量,直接为贝思客直接带来10多万单的销售订单。贝思客创始人吴滋峰表示,未来准备布局线上营销平台,通过PC端、H5端、App端吸引用户,通过极致爆款,性价比,明星IP属性,食品原料溯源,食品安全健康等诸多理念牢牢把握近几年的消费升级,从而俘获年轻烘焙消费用户的心。

  贝思客在营销上的成功吸引了烘焙行业A股上市公司麦趣尔(002719)的关注。此前,麦趣尔通过系列的并购进入烘焙行业的领先梯队,曾获得“中国名饼”、“中国烘焙最具竞争力十大品牌”等荣誉,近期相中贝思客的母公司新三板公司ST手乐,拟24亿出手收购。对于以乳制品的加工与销售及烘焙连锁经营为核心的麦趣尔而言,此次收购ST手乐若能成行,将打通烘焙业务的线上线下渠道,从而实现线上线下品牌的联动效应,同时对于其产品“走出”新疆有助力作用。而对于手乐而言,有了资本的助力,在竞争日渐激烈的互联网+烘焙市场中将获得持续发展的动力。

“互联网+烘培”是行业发展模式的转变,是未来发展的新方向,众多互联网+烘焙品牌谁能在风口上屹立不倒,营销创新成为不可或缺的市场竞争力元素。

 

麦趣尔集团股份有限公司

关于交易处于筹划阶段的提示性公告

 

本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整,没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。

 

一、 风险提示

1、本次交易尚未确定是否构成重大资产重组及提交公司股东大会审议的标准。

2、本次交易尚未确定是否构成重大资产重组及提交公司股东大会审议的标准。

3、目前该交易正处于初步筹划阶段,公司对交易标的尚需进行尽职调查,具体交易金额及该项交易最终是否能够完成存在重大不确定性,本次交易存在无法完成的风险,本公司董事会郑重提醒投资者注意投资风险。

4、目前该交易正处于初步筹划阶段,公司对交易标的尚需进行尽职调查,具体交易金额及该项交易最终是否能够完成存在重大不确定性,本次交易存在无法完成的风险,本公司董事会郑重提醒投资者注意投资风险。

 

二、 交易概况

1 、标的资产名称:上海手乐电子商务股份有限公司;注册资本 36,585,304元人民币;企业性质:非上市股份有限公司;法定代表人:吴滋峰;经营范围:以电子商务方式从事日用百货的销售,餐饮管理(不得从事食品生产经营),从事数码科技、计算机软硬件、通讯设备技术领域内技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务,商务咨询,计算机、软件及辅助设备(除计算机信息系统安全专用产品),计算机软硬件的研发、设计、销售,系统集成,网络工程,通讯设备及相关产品销售,以下限设分支机构经营批发兼零售预包装食品(含熟食卤味、冷冻冷藏),现制现售饼干、糕点(含裱花蛋糕)。

2、本次交易目前主要对手方:上海手乐电子商务股份有限公司(目标公司)、上海克恩顿创业投资中心(有限合伙)(控股股东,持股比例 40.68%)及吴滋峰(实际控制人),本次交易对手方属于独立第三方,本次交易不构成关联交易。

3、本次交易的目的:公司计划以东部沿海重点城市社区烘焙店线下网络集群为核心平台,借助新疆优质资源和先进的加工技术,依托移动互联网技术,通过集中生产的中央厨房和线下共享的配送,打造电商消费新模式,为广大消费者提供优质、高端特色产品及服务;促进稳步实现公司向全国核心城市拓展业务的战略目标,并稳步实现公司线下门店业务与线上业务的融合发展;

4、本次重大事项交易方式:上海手乐电子商务股份有限公司拟向公司增发相应股份以及上海克恩顿创业投资中心(有限合伙)拟向公司转让其所持上海手乐电子商务股份有限公司的股份,公司取得前述股份后取得上海手乐电子商务股份有限公司的控股权;本次交易的对价:发行股份或现金;交易金额范围:2-4亿元人民币,但最终金额以各方在审计评估的结果基础上协商确定为准,并不局限于上述范围。

 

三、 后续工作安排

本次重大事项需聘请的相关中介机构尚未确定,公司将积极推进本次重大事项的各项工作,包括聘请中介机构开展本次重大事项的各项工作。

 

四、 其他说明

1、公司生产经营情况正常,内外部经营环境未发生重大变化;

2、公司不存在其他应披露而未披露的重大事项,也不存在处于筹划阶段的应披露的其他重大事项;

3、公司不存在违反公平信息披露规定的情形,公司未向内幕知情人以外人员透漏该信息;

4、本公司提醒广大投资者,巨潮资讯网及《证券时报》为本公司指定信息披露网站和媒体,公司所有相关信息将按规定在网站或相关媒体刊登,请广大投资者理性投资,注意风险。

 

特此公告。

麦趣尔集团股份有限公司董事会

2018 3 28


· END ·

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